12月8日，由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“推動中國品牌建設高質量發展”為主題，政府主管部門代表、企業負責人、專家學者齊聚一堂，開展深入研討交流，為助推中國品牌建設匯聚智慧力量。

　　全國人大常委會副委員長白瑪赤林、人民日報社社長庹震、中宣部副部長孫業禮，國家發展和改革委員會、科學技術部、工業和信息化部、商務部、農業農村部、國有資產監督管理委員會、國家市場監督管理總局等政府主管部門代表出席論壇。

丁雄軍線上作主旨發言

　　論壇以線上線下相結合的方式舉行，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍應邀以視頻形式作主旨發言。

　　丁雄軍以“文化助力品牌高質量發展”為題，分享了茅臺品牌的歷史文化和成長歷程。

　　——講茅臺故事，塑造了茅臺品牌獨特形象。茅臺是中國白酒代表性品牌，其文化既有中國白酒的共性特征，也有獨樹一幟的個性特征，表達為歷史悠久的釀造文化、不可復制的地理文化、精益求精的匠人文化、美妙無窮的品飲文化和見證友誼的外交文化。從“濮人善釀也善飲”到“離開茅臺鎮，就釀造不出茅臺酒”的地域特色；從漢武帝“甘美之”到“酒冠黔人國”的高度贊賞；從“蜀鹽走貴州，秦商聚茅臺”的繁忙景象，到“出口創匯換鋼材、自行車”的責任擔當……一個個歷史故事共同塑造了茅臺品牌的獨特“IP”形象。

　　——承中華智慧，豐富了茅臺品牌文化內涵。茅臺文化滋養于中華傳統優秀文化，蘊含著豐富的中華哲學智慧。茅臺酒生產尊崇道法自然、天人合一，完全順應“二十四節氣”，人才建設之于節氣，我們有谷雨人才日、小暑傳承人日、秋分工匠日；文化繼承之于節氣，我們有清明感恩大典、芒種端午祭麥大典等等，茅臺經營活動也與中華節氣文化創造性融合。此外，圍繞生肖文化、福文化、喜文化、家文化、友文化等中國文化元素，開發了系列文化產品，引發了廣泛的文化共鳴和情感認同，有力提升了茅臺品牌魅力。

　　——攜文化出海，助推了茅臺品牌走向世界。從1915年舊金山萬國博覽會“智奪金獎”開始，茅臺便開啟了民族品牌的海外之路。在一百多年征程中，茅臺頻頻站上國際舞臺，成為外交友誼使者，贏得了國際社會的廣泛贊譽，特別是2015年以來，積極融入“一帶一路”建設，開展“走進—俄羅斯、意大利、坦桑尼亞、智利、澳洲”等品牌文化傳播交流活動，亮相APEC峰會、博鰲論壇等國際平臺，大力傳播中國酒文化和中華優秀傳統文化，加速了海外消費者對茅臺品牌的認知，收獲了一大批全球“茅粉”，助推了茅臺品牌國際化。

　　丁雄軍表示，站在新的歷史起點上，茅臺愿與眾多中國優秀品牌企業一道，在全面建設社會主義現代化國家新征程中，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播中國聲音，打造國際一流企業、塑造世界一流品牌，推動中華文化、中國品牌更好走向世界。

　　論壇上，貴州茅臺憑借在公益助學、幫扶濟困方面的卓越表現，入選“2022年度中國企業社會責任案例”。